淘宝标题怎么优化才能有排名?全链路组合标题带你上首页

昨天跟大家分享了单品全链路玩法,今天要跟大家分享的重点内容是:如何全链路组合标题?怎么个玩法?如何设计标题来增加产品的权重与流量?

我见过很多商家他们的宝贝标题大多是从top卖家那里复制过来堆砌,显得非常杂乱,而且还没有带来多少流量,在这里如何组合设计标题是很关键的。一个好的标题本身就是产品的一个流量入口,好标题能让产品上架后流量与权重都同时增加。

关键词如何加权?

A、上下直接加权
以核心词做词路,逐渐增加附属词,从上往下,词系直接加权。如下图所示:

 

B、左右间接加权
 
以两个以上核心词为词路,由左往右,词系间接加权。那么属性词则为两个核心词共有的,也就是两者共同属性词。
例如:
核心词路1-连衣裙,组合长尾词:连衣裙+属性词1+属性词2+属性词3++
次要核心词路2-女士,组合长尾词:女士+属性词1+属性词2+属性词3++
共有属性词:中长款,新款,短款,2020新款,夏季,绿色,优雅,气质,纯棉,雪纺,条纹,波点,潮流等等。
 
 

关键词原理

关键词的原理作用是什么,每个关键词都是对应了一类人群标签,这个对应的人群就是你的产品成交的目标,即你的产品主要卖给谁,面向谁。我们在运营过程中,使用什么样的词路必然会影响到我们的人群标签,也就是系统相应地推送相关人群流量给我们,进而影响到成交目标。

另外也有一些产品,比如功能性类目的产品,受人群的影响较小,可以另做讨论。

词根入池

入池:
我们把淘宝比做是大海,每个类目代表一个岛屿,每一个商家都住在岛屿上,而岛屿四面都是各种不同的鱼,也就是不同的人群。在岛屿上的商家要生存就要自己去钓鱼,你的商品就是鱼竿。
你的鱼竿是钓什么鱼,你就去什么方位的鱼池里钓鱼,这就是类目入池。
你的词根就是鱼饵,鱼饵把鱼吸引过来,也就是把人群吸引过来。这就是词根入池。
产品入池就是指你的产品有流量进店,有成交。
 

阔值:
产品词根通常是通过生意参谋工具箱来选词。
对于没有足够资源、资金的商家,前期不建议选择阔值高的词根。因为如果选择阔值高的词的话,竞争强度很大,而且起不了流量。所以建议大家选择那些竞争强度小的,搜索人气比较高的词,操作起来也更容易。
 

 

如何操作关键词

A、初期
前面我们说了,初期要选择那些搜索人气高的,竞争强度小的词,也就是精准的词,更容易入池。
前期我们需要找一个竞争很小的词来组合词路,比如冷门词来做入池。一但入池后立刻重新选择新词,冷门词不能长久操作。
B、后期
后面根据入池后系统给到的词路,去分析对比产品的核心词根、词路、人群,结合转化方向来操作组合词路,设计标题。

布局词路

 

布局词路与开车选词
前面讲了入池,入池后系统给了我们流量,那后面我们的目标就是获取更多的流量。后面的话需要我们利用直通车来提升搜索,直通车也是我们经常用到的工具。
A、我们选择开车的词,尽量选择那些搜索人气高于2000的词,主要根据你的行业均值来。
B、根据直通车目的来,比如目标是增加流量,那么就要选择那些人气高的词。以此类推,并且我们选择的词一定是以围绕核心词来做的,所以也就不会出现词路问题。

大家可以自己制作一个详细的词路布局操作计划,根据计划来操作,这样更有条理。
另外,大家可以在直通车提升搜索的时候使用2-3级词根,为了强化拉搜索效果,再使用4-5级词根来补单。

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