欢乐逛11周年庆,携双11备战福利攻略来啦!

走过11年的天猫双11,在今年迎来全面升级。阿里妈妈联动天猫双11推出营销产品矩阵,升级玩法,打造品牌营销主阵地,实现消费者资产增长,大促期间帮助卖家高效收割。两次爆发,双倍快乐!


今天,逛逛将从双11时间节奏、 流量来源、招商要求,升级玩法、注意事项这5个方面助力大家备战双11,并且逛逛还为大家带来了逛逛11周年庆的助力礼物。


一、2020年双11活动节奏

今年,淘宝将通过海选的方式提前开放双11招商入口,符合海选报名条件的卖家可以申请报名,现在已经进入海选招商报名段。


海选报名后,经平台审核通过的卖家才有机会参与会场招商报名。正式的双11活动分为两波(第一波活动重点扶持新品牌、新产品),需要商家报名两次,正式期的报名入口和时间,待官方更新。



二、2020年双11流量来源

今年双11流量主要有5个来源:

1. 天猫站内外引流

首页焦点图、首页顶通、直播、搜索、会员EDM、短信、天猫手机客户端等重点资源。


2. 阿里集团站内外引流

淘宝、支付宝、手淘、旺旺、一淘、新浪微博、滴滴、高德等重点资源。


3. 外部媒体网站引流

门户网站、视频网站、主流互联网媒体、导购app、各类app、浏览器等。


4. 线下媒体引流

覆盖一二线主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等。



5. 电商广告资源引流

央视与省级卫视覆盖。



三、2020年双11招商要求

今年的双11面向淘宝网所有商家,商家必须满足以下条件:(详细招商要求见官方招商要求)

1. 未因发布违禁信息或假冒材质成份严重违规扣分满6分及以上;

2. 不存在出售假冒商品违规行为;

3. 店铺绑定的支付宝账户身份认证完善信息达到二类支付账户;

4. 店铺具有一定综合竞争力;

5. 报名商家资自愿供全店商品,以满足”2020双11购物优惠“和”卖方运费保险“的活动规则。



四、2020年双11玩法

1. 快速获得官方流量玩法

官方将利用消费者进行达摩盘人群标签分类,并且划分3大人群场景榜单(拉新场景、会员场景、行业策略人群场景)促进商家拉新入会。


首先,在第一波官方活动开始前,将店铺内的商品标题设置精准高点击高转化的关键词,有助于官方平台将用户精准分类给商品,并且商品需要定位准确的商品属性。若商品需要修改属性,切勿一次性修改商品的重要属性,若直接将商品属性全部修改,系统将判定偷换商品,视为违规。 


其次,将商品主图和详情页更换为双11活动预告的图片,渲染大促节日狂欢氛围。并且提前预告双11活动的店铺,通过双11官方各个活动报名的几率高,尤其是系统自动筛选的报名。



最后,增强商品促销氛围,提高官方免费流量小秘籍:设置商品活动标签,例如”第二件半价“等;在商品详情页中展示商品价格曲线图,突出大促历史最低价,刺激用户下单,提高官方流量扶持。



2. 直播吸睛玩法


风生水起的直播还是今年的核心玩法,直播场景榜单中指数排名TOP500的商家,有机会获得官方“冲榜策略”加持,可获得横向会场楼层资源。



3. 短视频官方重点推出新玩法


短视频将是2020年双11官方重点推出玩法。官方将采取多视频投放同一人群包效率测试,抓取最合适的短视频内容,进行短视频再营销。


将较高转化的商品拍成优质内容的短视频,“撞”上官方的流量枪口,双11爆款商品非你莫属。


短视频除了有利于打造爆款外,还有助于商家们拉新吸粉、帮助新品牌新商品种草蓄水。商家能通过店铺商品的短视频,定向人群,破圈人群,过滤掉非侧重人群。迅速锁定粉丝。



五、2020年双11注意事项

通过各个活动报名审核的商家,若发生下述情况,也有也可能产生官方清退。

1. 商家在报名活动后出现不符合大促资质的违规行为,一经核实,违规商家活动页下架,且违规店铺活动会场清退。

2. 商家在报名活动后,以低于双11促销价格提前售卖宝贝。

3. 商家在报名活动后,取消报名活动时已经设置的红包/店铺满减

4. 商家在报名活动后,因店铺自身原因,主营类目发生变更

5. 商家主动要求小二强制取消活动资格。



六、逛逛的助力礼物

逛逛11周年,全力携手卖家们备战双十一,特备2份大礼,请各位卖家们接招:


1. 2020年双11商家核心攻略


两波活动,两次爆发,双倍快乐。将重点力量砸在第一波活动上,争取在第一波活动时获得更多预购和转化,减轻营收压力,同时将第二波活动侧重点在收割用户粉丝上,提高粉丝的下单衔接和复购。


为了更好的锁定消费者,商家可以在店铺页面设置转盘活动、抽奖活动等,设计围绕“购物金”的玩法,确保在双11当天购物节爆发取得最好的效果。


第一波活动预热时,就要注重店铺商品“日销”。日销不仅影响营收,更展现品牌力,也是流量获取和转化提升的关键因素。日销越高,越能获得官方推荐,越能带来更高转化。


2. 助力2020年双11豪礼


欢乐逛11周年,一以当十,一如既往,为各位卖家用心服务。除了上述提到的商品标题修改、活动标签、主图打标等功能外,还有超多功能等你来用。周年庆期间订购价格折上折,更有1元换购哦~