直通车出现点击率高单转换率低的情况后，怎么办？

直通车出现点击率高单转换率低的情况后，怎么办？

众所周知，对直通车推广来说，测图非常重要，因为测图能解决显示点击率低的问题，然而，它也有许多讲究和技巧，许多人没有系统地学习直通车推广知识，所以，对于测图，尤其是对成果的判断，甚是迷惑!

几个人就问我这个问题，发现有些图片的点击率很高，但是转化率很低，有些图片的点击率很低，转化率很高。

点击率高，转化率低的图片，还能用吗?

事实上，有这种疑问的人，基本上都是小白!那是因为，没有数据分析最基本的思想修养!

对点击率高的图片，我的回答是，可以使用，而且，必须使用!

为什么?

正如许多时候一样，你把偶然的资料当作必然，得出的结论，就是错的!

造成这种情况的根本原因，主要是弄错了：

一是绘制地图的时机。

何时应该进行测量?

直连宣传刚刚开始!

起先，您宣传的宝贝，多半是“一贫如洗”的新产品，可能卖不到20个，此时，您的转化率，就严重偏低了!

不知大家有没有发现，在你们的销售量越来越高时，只要评估保养好，转化率就会越来越高?

是啊，因为销量越高，越符合淘宝购物的“羊群效应”，而累积的评价越多，可供顾客参考的口碑越多，就越容易触动他们做出最后的决策!

因此，在对图像进行绘制时，你所看到的转化率，通常是比较低的，而且，在接下来，就是第二个要点!

二是对图形进行了测量。

做图样，就是有数据量!

也许有人教你，做个图嘛，很简单，上4个图，轮播，跑完200点击量，再对比点击率，转换率，甚至可以算出图片值…

完全错误!!!

在做图画时，并没有把重点放在重点上，简单说一下，您就明白了：

比方说，某个图表的点击率非常低，假定为1%，要完成200次点击，所需的呈现量是多少?20000!

怎样算：200=1%=20000。

一个图的点击率好不好，需要20000的展示量，能不能判断?很明显，不!这种劣质图表，等你真正跑到20000展示量时，且不说花的时间很长，关键是你的计划权重，肯定早就废了!

因此，学习，有时，不一定要帮助你，相反，也许会害了你!

为何有些人读了很多文章，学了很多东西，最后还是没有学会，操作起来一塌糊涂?

要记住，测图的数据前提，不是点击量，而是“展示量”这一指标，就是在展示量达标的前提下去对比点击率!!!

那么，如果这4幅作品的展示量平均为5000幅，点击率为5%，那么，他们就能获得250次点击!

250次点击，它们的转换率，是否是普遍的?能否说明，一个图的转化率，是不是比另一幅更高?

不可以!

原因有二：

首先，数据太小，偶然太多。

二是转化周期不够长，由于测图，我们通常只需2-3天就搞定，此时，那些点击了宝贝的客户，根本没有到转化的时间!

特别是单价较高的客单价产品，今天点击后，可能要等十天半个月后再下单，此时您就去看看转换率，好玩么?!

所以，对于通过直通车测图后，点击率高的图象，可以使用吗?是的，而且，一定要使用!

干货来：做图，展示达到标准后，只有一次点击的机会!其它资料，根本不用考虑，如果是谁教你考虑其它数据，那么，他要么就是不了解，要么就是扯淡!

自然，有一个前提，那就是你检验的图画，是正版的图画，不是那种关于马嘴的牛头，如涉黄的擦边图，如果是那样，当然，点击率高，转化率低，因为有人点击，不是为了购物!此外，本地上传的创意图，图片上的利益点，宝贝主图与详细页面，都要有体现出来，否则点击入店的顾客会有被骗的感觉!

改变效果，更多的是店内所见，主图，详细信息，价格，销售，评估，晒图，问询，客服，简单的前台展示创意图，对于转化率影响，微不足道!

只要您的创意图片都是按照您自己的产品计划精心设计的，就不会出现这种问题了!

当然图画策划，对于图画来说，很重要，必须认真钻研，学习，否则，做图画就是浪费钱!

做图画的前提，一定要精心策划创意图!略图，比测量图更重要!