抖音开启图文种草形式，意在剑指小红书？

抖音开启图文种草形式，意在剑指小红书？

日前，抖音测试了一款“种草”的第一级入口，这是在首页预设的“同城”位置，种草入口的内容也是双列瀑布流，点击进去才能看到内容详情，这是一款双栏瀑布流，点击才能看到。

知情者还透露，抖音已在内部成立了研究小红书的项目小组，这也许意味着，抖音不仅开始了以文字为中心的形式，还非常直白地与小红书的图文形式对标。

事实上，抖音一直想做种草，也并不是什么新鲜事了，早在去年十月，抖音就测试了新一代图文种草的功能，这一功能旨在短视频，直播等种草方式之外，新增图文种草的种草功能拼图。通过一轮内部测试后，于去年12月全面上线。

另外，在独立电商APP“抖音盒子”上线之前，抖音也推出了“图文计划”，并拿出上亿的流量支持这一创作形式。
我们都知道，尽管图文时代已经过去，正在迎来视频种草和直播的潮流，但是图片的影响力和带货率仍然十分可观。微博，快手强势之际，小红书能杀掉一条血路，证明图文种草还是很有用的。

如今，谈到图文种草，大多数人会想到小红书，而且小红书借助图文走红的品牌也不少，完美日记就是其中之一。种草+图片的方式，吸引了一大批爱美、穿着、美食、每天分享的女性用户。

此次抖音对标小红书，给出的图片设计基本也如出一辙，而且，与小红书相比，抖音有着更大的用户基础和日活。
此次深入小红书腹地，抖音的意图也十分明显，不仅盯着小红书的模式，还可能想抢占小红书的用户和图文种草市场。

另外，联想到了抖音电商的发展速度，推出了抖音盒子和图片种子测试的动作，也许抖音对标的不止小红书和得物的市场。

打开图文模式，不仅仅是对标小红书。

与短视频种草、直播带货相比，图文种草有其独特的优势。短视频和直播带来的即时满足，使得抖音迅速实现了用户沉淀，这两种带货方式的转化率都比较高，优势确实很明显，但是在开发后期，这种模式却暴露出不足，即内容普遍缺乏深度，缺乏信任。

图片是兴趣群体发展初期最易形成气氛、建立信任的种草方式。小红书之所以能有如此高的种植效率，原因在于它已经形成了一种种草氛围，在用户中形成了认知，这种情况主要得益于早期种子用户慢慢构建整个平台的审美，已经被刻入了平台DNA中，以兴趣为手段，实现互信，从而实现种草。

另外，种草笔记的共享本身具有社会属性，削弱了平台、商家与用户之间的隔阂，而且可以不断地搜索。

但是抖音的气氛却不是这样，在大多数用户的印象中，它只是一个娱乐APP。用户会看什么东西，源于抖音算法将根据用户对短视频观看时间长、点赞转发收藏等行为形成的分类推荐的数据基础，尽管内容上涉及广泛，但是一直以来，用户的认识都只是以娱乐分享为主，而非种草购物。

要做兴趣电商，发展生态闭环，把平台用户完全变成消费者，抖音就绕不开内容的社交电商这一环。

刷脸式购物，根据用户的娱乐兴趣推荐相关短视频种草或直播带货，其实也存在不足：与易搜索的货架式电商和购物方式相比，人们所推荐的相关短视频种草或直播带货，更容易找到的是商品。这就是说，兴趣型电商让消费者失去了消费的入口。

因此，抖音电商还需要其它带货方式来补充和完善。与此之前，字节跳动还从推出“新草”和“悟空问答”两个内容社区产品，但是即便有大量补贴、营销导流以及PGC内容基础等方面，仍没有实现，因为做内容社区需要UGC内容和PGC内容。综观如今成熟的内容平台，可以发现，“罗马不是一天造的”，要做种草，更是一场持久战。

百度贴吧、抖音的发展速度太快，想要在短时间内建立有效的图片种草模式是非常困难的，正因如此，抖音选择以小红书为目标，因为小红书的培育氛围是从最初就开始培养的，以图片种草为基础构建了一个稳定的电商生态，可以说是当下社区电商的一大范本。

种草和社区，互联网都在布局

不只是抖音电商，其他各大电商平台也在布局了直播种草和社区，比如淘宝的“逛逛”“种草机”，拼多多的“拼小圈”等，京东的“种草秀”“逛”等，都在进行相应的内容的准备和布局。

美团外卖、支付宝等网络平台，也开始开放种草与共享的功能。

就拿淘宝来说，拥有高活跃、高粘性的用户来说，但是每天晚上还是有“1700万用户在淘宝购物，什么都不买”。以前淘宝还没有开发出专门的分享社区和草种功能，买主秀就是平台最大的内容社区，用户不仅可以看到商品使用效果，而且还经常出现一些趣味分享的现象，而且还经常用到圈外，为了真实和信任，很多用户都会买单。

与小红书相比，淘宝的社区内容属性也有其先天的基础，再加上成熟的供应链和闭环生态，若要发展内容和社区电商，也是很大的。在种草这一领域里，不只是短视频、直播，图文直播也进入了一个新纪元。

互联网各大厂为何纷纷“种草”，归根到底还是由于流量增长放缓，当前的电商市场已由增量转向存量，随着竞争的加剧，在向下拓展的下沉市场之外，还需要保留更多的用户，把平台的流量进一步转化为消费者，闭环、开发私有领域，将是电商产业新的方向和战略重点。
电子产业正发生着变化，内容电商只是其中的一个缩影，抖音、小红书、淘宝等都在紧跟这个领域，而且各自的优势也很明显，内容电商的格局将会改变。