【抖音小店资讯】成也抖音，败也抖音？

将抖音商物中心入口转移到个人主页，为电子商务提供搜索集中入口，这意味着字节进一步加强了电子商务业务的权重。然而，随着电子商务业务的加速增长，如何突破抖音流量的限制，寻求更多的增长已成为下一个需要考虑的关键问题。

据媒体从多个渠道了解，今年第一季度抖音电子商务GMV约1000亿元，在618的支持下，第二季度翻了一番。一位快手告诉媒体，抖音电子商务第二季度GMV与快手电子商务持平，最近的单日宽口径GMV近30亿元，相比618期间的24亿元的创下了新高。

根据抖音电子商务的官方数据，2020年1月至11月，抖音电子商务的GMV增长了11倍。其中，抖音小店的GMV增长了44.9倍，新增开店的商家数量增长了17.3倍。根据抖音618好物节的数据报告，2021年参与618的商家数量是去年的2.9倍。

在字节现有的第二曲线业务中，教育这条路已经被迫地走不通了，且游戏还没有推出成功的产品，因此电子商务是最好的发展势头。这主要是由于它与短视频产品抖音的基调十分的契合。抖音电子商务的核心在于内容、商品和算法之间的有效连接。

去年GMV达到3812亿元，比抖音早了两年。其成功证明，具有娱乐休闲性质的直播商品已达到一定规模。

然而，如果仅限于短视频生态系统，仅通过用户单次购买，抖音电子商务的上限也清晰可见。一些媒体此前曾向许多抖音生态下的商家企业了解到，产品的销售主要来自头、中、腰部商家的合作，以及今年开始建设的品牌直播工作室、粉丝沉淀和搜索渠道带来的回购。换句话说，流量仍然是抖音电子商务的核心。

这也是为什么抖音电子商务从去年10月正式切断第三方外部链，决心做闭环电子商务开始，低调规划电子商务独立应用程序的原因。据了解，电子商务独立APP项目代码为“XYZ”，由抖音电子商务总裁康泽宇领导，原闪光产品负责人徐璐冉负责产品，现任负责人魏雯雯到岗后，徐璐冉转向抖音电子商务产品负责人杜斌报告，对于独立app，新负责人可能会制定新的计划。

提高商城作为电子商务集中入口的权重意味着字节已经向前推进了电子商务部门。消费者的使用习惯决定了抖音和抖音电子商务必须在短期内存在于同一应用程序中。与推出独立的电子商务应用程序相比，在抖音内部探索用户在抖音内搜索购物的习惯，完成冷启动是一种更安全的策略。