淘宝直通车一旦开了就不能停了吗？停掉后又会有什么后果？

昨天有人问我：听说淘宝直通车一旦开了就不能停了，是真的吗？假如我把直通车推广停掉，会不会有什么不好的后果？因为问题比较典型，所以我单独写一篇文章来说明一下，因为他已经不是第一个问这样的问题的人了！为什么他们会有这样的问题呢？我想，根源只有一个：道听途说的！有的人，凭借自己的“半桶水”，胡说八道，或者根据自己偶然的“经验”，得出所谓骇人听闻的“结论”！淘宝直通车，是淘宝卖家最重要的，也是最精准的付费引流渠道，没有之一，当然，也是淘宝网盈利的主要渠道之一！

有的人在不懂淘宝直通车怎么开的情况下，胡乱使用直通车推广，推广一段时间后，发现效果不好，“太烧钱”了，于是就会停掉，停掉后，发现自己的店铺更不好做了，于是就会迁怒于直通车——我之所以做不好，肯定是因为把直通车给停了，没有给淘宝交“保护费”的，淘宝怀恨于心，所以给我“断流”了…典型的，被害妄想症！

为什么这么说？淘宝直通车推广，真的可以停掉吗？停掉后，是否有什么不好的影响？关于这个问题，下面我从3个方面来谈下我的看法！首先，淘宝直通车，是完全可以停掉的，不用担心停掉后，淘宝会故意限制你的自然流量！直通车，确实是淘宝的重要收入来源，但是，大家不要以小人之心度君子之腹，淘宝这么大的平台，还不至于因为你不推广了，就故意给你“穿小鞋”，因为，你不推广，自然有人会去推广！有的人发现停了直通车后，店铺就没有流量了，其实，这是错误归因！真实的原因是，你的店铺，本身就没有多少自然流量！本来就没有，或者不多，开车了，就会感觉明显有流量的提升，这时候，如果停车，不开了，当然，直通车渠道的来访就没有了，自然就会感觉“凄凄惨惨戚戚”了

很多时候，你的自然流量不多，或下滑了，仅仅是跟直通车推广存在时间上的“巧合”，譬如早上你吃完一个馒头，发现太阳出来了，那，请问：太阳出来，是因为你吃馒头了吗？

其次，淘宝直通车停了后，确实，会有一定的不好的“后果”！主要表现，倒不是大家人云亦云的“停了车就没流量了”，准确的讲，是没有直通车流量了！比如，你的店铺本身每天有200个免费流量，每天成交2-3单，开了直通车后，付费引入200个流量，于是，每天成交了4-6单，如果这时候，你把车给停了，那当然会“打回原形”——回到过去的状况，每天200个免费流量，依然是成交2-3单！当然，也有可能更惨！就是之前本来每天有2-3单的，结果，现在没有了，可能只有1单了，甚至1单都没有了，这是怎么回事呢？

因为自然流量，本身就是动态变化的！对于做淘宝的而言，“拥抱变化”是耳熟能详的，因为做淘宝有如逆水行舟，不进则退！如果给你流量，你承接不住，最终，淘宝会认为你把流量给“白瞎了”，于是，不再给你分配流量，或者给你分配更少的流量！这就是为什么在做免费流量的时候，需要去补单的原因！这种现象，就是淘宝的马太定律：多者越多，少者越少！做的好的，赚的金银满钵；做的不好的，门可罗雀…越来越惨！所以，有的人说，我也没有太大的追求，就想每天成交个2-3单，能赚个几百块钱，甚至几十块钱，就心满意足了！但是，淘宝不会让你得逞的！做电商，要么做的好，要么，很快就做不下去了的！最后，非常关键的一点，是否要停止直通车推广，关键要看数据表现！

记住我的一句话：如果没有钱赚，甚至是亏钱，及时停车，止损就是赚钱；如果有利可图，有钱可赚，应该加大力度，放大规模！什么意思呢？假如你的产品，开了一段时间，比如半个月，甚至一个月，发现直通车本身亏损严重，又没有带动搜索流量起飞，也没有带动全店动销，那么，我建议你，尽快停车，不要一直“死命撑着”，因为你每多撑一天，就多亏一天的钱！

假如你的产品，开了直通车推广后，本身不亏，甚至可以盈利，或者可以明显带动自然搜索流量（当然，是有很多的技巧的！），或者对全店其他的宝贝，都有明显的带动作用，综合评估后，发现直通车本身是亏损的，而整个店铺，却能盈利，那么，就应该好好开下去！

当然，对于第一种情况，就是说亏损的情况，除了及时停车，还应该积极寻求其他的产品，适合推广的产品，数据表现好的产品，来上车推广！不要因为一个产品不适合推广，数据表现不好，就得出直通车不能开的结论！而且，你的亏损，不能是因为自己直通车推广技术不行，没有“拿驾照”导致的，因为，这属于“战之罪也”，非“直通车之罪也”！不是每一个产品都适合直通车推广，但是，如果你真正学会直通车推广后，可以根据自己的运营思维，去提前预估产品是否适合开车推广！

只要有心去寻找，肯定可以找到一个适合推广的，直通车本身不怎么亏损的产品！