淘宝直通车点击率持续下降是什么原因？怎么处理呢？

我们都知道，点击率是直通车推广的重要指标，因为点击率的高低，直接影响到计划权重和扣费高低。因此，在进行直通车推广时，卖家们都会想办法去提升点击率。

但是有些卖家把点击率做起来了，过段时间后点击率又突然下滑，是什么原因呢？很多卖家们遇到点击率下滑的情况，不知该如何处理。

根据经验，点击率下降 ，一般是以下几种原因导致的，接下来我们来详细分析一下。

创意图改变

创意图，是影响点击率的重要因素，如果在没有测图的情况下贸然更换，有可能导致点击率下滑！

因此，如果遇到点击率下滑的情况，要首先去排查一下创意图！

还有一种情况，就是你可能没有故意去换图，但你用的创意图是在5张主图里面选的，然后，你把那种主图给换了，于是创意图也跟着变了…

有一个规则，就是直通车的车图如果用的是主图，只要主图变了，创意图就会跟着变，卖家们需要注意！

偶然性

开直通车有点像炒股，不能计较一时的得失。有些刚接触直通车的新手玩家，一天到晚盯着直通车看数据，稍微发现一点风吹草动就吓得如坐针毡，生怕点击率掉了，导致计划权重掉光了！

其实，没有必要！记住一句话：点击率，随着数据的提高，一般会逐步稳定！因此，一般把点击率做起来了，掉回去的可能性很低！

随着展现数据提高，产品销量增多，计划权重的提升，点击率是越来越高，最后逐步稳定！

当然，不可能每天都稳定在某一个数值，而是会在某一个值的上下浮动，比如今天7%，明天8%，后天6.8%…因此，假如你发现昨天点击率是8%，今天变成6%了，不用太着急，正常现象，明天早上再看，可能比8%还高！

拖价不当

有些新手操作直通车，发现扣费太高，于是就盲目“拖价”…

但是，拖价是有很多注意事项的，如果在没有学过拖价技巧之前，盲目降低出价，极有可能导致全功尽弃！

拖价，其根本原理就在于降低出价，但，如果盲目的降低出价，没有考虑到是否满足拖价的条件，没有搞清楚具体的操作节点和注意事项，就有可能导致本来上分了的计划，权重突然变低，本来全部是9分8分的，结果又一朝回到以前，变成6分，甚至5分…

计划权重降低了，扣费反而会变高！因为为了稳住数据，你必须得加价，否则直接“翻车”，于是，扣费反而越来越高了…

拖价不当，导致权重降低，所以排名一定会下降，排名下降，肯定会影响到点击率！

上图是盲目拖价导致点击率下滑的情况！

其他原因

其他原因：

1）竞争环境变化，创意图，讲究差异化，如果竞品调整了创意图，调整了营销策略，或者你自己的排名位置变了，导致竞争环境变了，也会影响点击率的；

2）关键词变化，因为不同的关键词，背后对应的人群不一样，因此，如果展现的关键词发生了变化，比如加词了，也有可能掉点击率；

3）审美疲劳，创意图，也是有“周期”的，因此，测图是一个持续的过程，如果长期使用一张图，会导致客户审美疲劳，也有可能会导致点击率下滑！

总结：直通车计划点击率持续下滑，首先要重视，排除偶然现象，一般关注一两天，变化幅度不大，没关系，下滑幅度大的，需要处理；同时，要排查创意图是否发生了变化；而且，要避免盲目拖价导致计划权重的下滑！排除以上原因后，再去排查其他原因！