电商新闻热点2020.11.24

电商新闻热点：

1.国家广电总局：不允许黑名单中的主播换“马甲”再度开播

11月23日消息，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。其中提到，对于多次出现问题的直播间和主播，应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。对于问题性质严重、屡教不改的，关闭直播间，将相关主播纳入黑名单并向广播电视主管部门报告，不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

2.苏宁易购申请“苏宁大药房”“苏宁健康”商标

11月23日消息，天眼查数据显示，2020年11月16日，苏宁易购集团股份有限公司申请“苏宁大药房”“苏宁健康”商标，国际分类均为44-医疗园艺，商标状态均为注册申请中。

3.天猫超市：火锅底料销量同比增幅超80%，远超即食火锅

11月23日消息，近日，天猫超市发布火锅销售数据。数据显示，即食火锅消费增幅下降，火锅底料消费增幅上升。天猫超市数据显示，火锅系列中，以火锅底料为代表的家庭特色产品成为新宠，销售增幅远远高于自嗨锅、即食火锅等侘寂型产品。近一个月以来，火锅底料销量同比增幅高达80%。

4.京东到家超级粉丝日IP营销活动获最佳营销活动奖

11月23日消息，近日，在2020中国全零售大会上，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家凭借在“超级粉丝日：乘风破浪的姐姐”IP营销活动中的创新突破，获颁“2020CCFA零售创新优秀案例之最佳营销活动”大奖。

5.阿里巴巴1688上线急速代发买家保障服务

11月23日消息，阿里巴巴中国站11月20日发布关于1688急速代发服务上线的通知。公告称，急速代发买家保障服务是针对平台采购等级为L2及以上或享受L2及以上会员权益的买家或在采源宝APP下单支付的买家提供的代发保障服务，致力于帮助1688商家更好的服务核心B类代发买家，让这部分买家在平台有更快、更有确定性的发货时间体验。公告显示，急速代发买家保障服务已于2020年11月20日上线，服务内容主要如下：符合条件的买家通过1688平台代发/分销场景、采源宝APP下单并通过支付宝支付购买的带有“急速代发”标识的商品，在买家付款到支付宝公司次日零时起48小时内，卖家必须完成实际发货（以有物流揽收记录为准）。如超过48小时，该笔线上订单仍无物流揽收记录，系统将自动赔付10元至买家付款的支付宝账户，且阿里巴巴有权从卖家的买家保障保证金或履约保证险中扣除。

6.阿里巴巴1688修订《厂货通商家服务协议》

11月23日消息，阿里巴巴中国站近日发布关于《厂货通商家服务协议》变更的通知。公告称，为了规范1688厂货通管理秩序，保障厂货通商家服务能力，阿里巴巴将对现行的《厂货通商家服务协议》进行修订，具体详情见2020年11月版《厂货通商家服务协议》。公告显示，新协议仅对新签商家生效，此次主要涉及的更新内容如下：厂货通入驻标准调整，商家需开通阿里巴巴中国站诚信通会员服务且绑定已通过认证的支付宝账户；商品主动申请退出规则调整，线上主动申请退出需以商品入驻时双方约定的时间为准；其他部分修订。

7.阿里巴巴1688新增买家会员专享折扣价格体系

11月23日消息，阿里巴巴11月20日发布关于新增《1688买家会员专享折扣价格体系》规则的通知。公告称，为更好地服务具有优质购买力的B类买家（B企采购、淘宝店主、贸易经销商等），提升B类买家的平台价格体验，1688.com启动了统一的买家分级、平台搜索、推荐机制升级，在服务买家的同时为商家高效匹配B类采购需求。基于此，1688.com将于2020年12月1日上线《1688买家会员专享折扣价格体系》，12月1日前商家可抢先设置L会员专属价，设置后立即生效。

8.通知：电商直播要以社会效益优先，未成年用户不得打赏

11月24日消息，据人民日报报道，国家广电总局日前下发《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。

通知规定，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。根据通知，现阶段相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1∶50。网络秀场直播平台要对直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，按“音乐”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戏”等进行分类标注。此外，网络秀场直播平台、电商直播平台要坚持社会效益优先的正确方向，促进网络视听空间清朗。要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气滋生蔓延。对于多次出现问题的直播间和主播，应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。

9.当当优享社交电商平台正式上线 聚焦下沉市场

11月23日消息，11月19日，由当当和磐拾共同主办的“当当优享项目启动仪式暨当当&磐拾战略合作签约仪式”在北京亦庄成功举办，当日，当当优享社交电商平台正式上线。据介绍，当当优享聚焦下沉市场消费人群，将通过高质价比好货及丰富的社交玩法，引入内容营销和直播电商模式，以工厂直供的低价好货，结合沉浸式泛娱乐化的互动购物体验，构建当当生态“社交+消费”互动场景。

10.“阳光果切”项目启动 生鲜行业的下一片红海

11月23日，饿了么宣布启动“阳光果切”项目。即日起，饿了么将联合百果园、鲜丰水果、切果NOW等知名水果连锁品牌，以及独立经营的中小水果商家，对果切规格、价格、品种、产地、加工流程等作出具体规范。目前，全国已有近万家水果店加入“阳光果切”项目。值得一提的是，较于生鲜行业中其它的细分市场，果切市场作为生鲜行业下面的一个分支，长期以来处于乱象横生、野蛮生长的状态，这一举措无疑填补了果切行业标准的空白。