淘宝直通车要如何测图,能用智能创意吗?

直通车测图,就是通过对多张待选图片的数据测试,快速做出取舍,找出优质图片,目的是取得良好的引流效果!

 

这篇文章和大家探讨下直通车测图的时候,要不要选择“智能创意”?

为什么开车时不要选择智能创意?

卖家们在开车时,我是不建议选择智能创意的。原因是什么呢?

因为测图,本质上是多张待测图片的横向对比,其原理是“控制变量法”——其他因素相同的情况下,测试不同图片的数据反馈!

测图就是把其他因素都控制好,都相同,只有图片不同!在其他因素(同一个宝贝,相同的关键词、人群、出价、地域)相同的情况下,影响点击率的因素就是创意本身了,而创意=创意标题+创意图片,所以,测图的时候应该尽量让创意标题是一样的!

比如下面两个创意标题,点击率可能就完全不一样:

 

标题一:月销30000件!超静音灭蚊灯,蚊子全灭光!

 

标题二:灭蚊灯家用静音孕妇儿童室内无毒

 

很显然,同样创意图的情况下,标题一极有可能点击率更高,这有点类似于自媒体里面的“标题党”,通过标题吸睛!

 

当然,在淘宝搜索结果里面,买家有时候可能很少真正去注意创意标题,绝大部分情况下都属于下意识的判断,然后点击,不过,我们无法排除这种下意识对点击率潜移默化的影响,所以,为了确保结果的准确性,尽量保证创意标题一致!

 

而假如你勾选了“智能创意”功能,那么不同的人搜到同样的一个宝贝,其创意标题就不一样了,变成千人千面了!

 

测图步骤

1)新建直通车计划:标准推广-自定义

2)参数设置:自定义名称,日限额如果是四张图一起测的话一张图按100元大致算,合计400元就够了。

 

3)投放平台地域时间设置:只投放站内就可以了,偏僻偏远省份去掉,投放的时间可以根据行业常用的投放时间。

计划内的流量智选词包关闭,避免测试的数据不精准,添加的关键词全部改为精准匹配(如果改为精准匹配数据量极小,再改为广泛匹配)。

 

4)关键词设置:设置12个核心关键词,用系统推荐的或者可以通过生意参谋调取同行的主要的引流成交关键词。

 

5)出价卡位:我们只要投放无线端口就可以了,现在基本流量都集中在无线端口,所以PC端口直接出个0.1基本就没有什么展现了,无线端口我们要卡到4-6位置,(出价可以根据自己实际当下有多少曝光的多少来增加与降低),人群溢价关闭。

 

6)创意设置:关闭智能创意,把匹配方式改为轮播。轮播可以让每个创意图都有机会展现。

 

结语:当创意中的图片点击量都破百后,哪张图片的点击率高哪张图片就好。图片的点击率越高越好,可以用此方法不断筛选更高的主图。