拼多多场景推广暂停有影响吗

卖家在拼多多推广时,认为推广达到一定效果了,不想继续花钱推广下去了。这时就要注意了,拼多多卖家想要停止投放推广计划,对商品、计划、账户权重都是有影响的,而且后续想要回复推广成本偏高。什么?你不信?那小编就带你看案例,让你看看拼多多推广停止到底是不是真的影响很大。

影响一:商品、计划、账户权重

拼多多商品原本处于推广中,那无论是流量、曝光、展现位置等,在推广停止后都会大受影响。停止拼多多推广计划后直接影响商品的权重,所以那些推广带来的订单量、GMV等会计入您商品的自然权重,提升商品的自然流量在停投后,增益作用消失,商品权重自然下降。很多人停投卖家直呼,虽然知道推广影响商品订单,但也太惨了吧~

拼多多卖家停投,账户内数据停止积累,账户权重自然下降。后续拼多多卖家想要复投,需要花更多时间和成本在推广计划上,所以建议各位不要轻易停止。

拼多多推广计划停止对广告计划、单元等权重有影响,推广期间累计的广告单元、计划数据,对之前作出的持续优化和曝光人群也有了变化。在停投后,广告的点击率、转化率都变成0。就是后续拼多多商家想要继续推广,但鉴于之前广告曝光人群的准确度下降,对ROI产生负面影响。案例如下:

图一中,卖家在11.18-11.28期间停投,可以看到数据在停投前数据就开始明显变化,从4.9%降到了3%。随着系统人群曝光的准确度降低,订单量也在下降。

影响二:同行碾压

少了拼多多推广,那店铺自然受到同行碾压,商品权重的下降,让排行、展现不佳,自然消费者更愿意购买竞品了。

影响三:冷启动耗时长

拼多多卖家在停止推广,之后想要继续开始推广,那从启动到稳定投放会经过一段冷启动时期。那这段时间的冷启动,鉴于模型预估不准确,实际扣费成本高。举例如下:

拼多多广告推广在11月17日停投,在12月4日恢复投放,复投后恢复到以前水平花了12天,成本较高。

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