手淘改版后卖家们该如何操作超级推荐与超级钻展?

近期,手淘首页重大改版这个话题成了所有商家朋友们讨论的焦点,近期很多卖家们咨询我,手淘焦点图下移,微详情的变化等,那么肯定多少会影响到我们超级推荐与超级钻展的投放的,比如,手淘焦点图由横图变成竖图,帧数也由原来的8帧转变为3帧等变化,这些都会影响到超级钻展的投放的。

今天就给大家分享一下,手淘改版后卖家们如何操作超级推荐与超级钻展。

超级钻展的变化

手淘改版后,超级钻展发生了哪些变化呢?

 

 

a.透露出店铺名称、LOGO、图片;

 

b.商家可自选上传,商家可选择标签;

 

c.超级钻展进入首页猜你喜欢的第一帧,也就是超级钻展接入首页的第一坑。

我建议大家要尽早适应超级钻展的变化,比如,在新版的超级钻展中投放新计划,充分利用好手淘焦点图与猜你喜欢资源位提高流量,同时保持流量稳定。

改版后,超级钻展的投放设置

手淘首页改版后,超级钻展该如何投放呢?

首先新建计划,假如之前我们没有使用过超级钻展,对超级钻展不熟悉,那卖家们就可以选择泛兴趣人群和兴趣人群收割,这就需要我们分两个计划实行。

 

高级设置:时间、地域的话,需要根据自己实际情况来设置;

 

定向人群模块:

 

定向方式:选择AI优选

 

资源位模块投放方式:自定义资源位

 

广告位置:站内资源位

 

媒体类型:竖版钻石展位和无线焦点图

 

预算和出价模块

 

营销目标:点击量

 

竞价方式:成本控制

 

金额控制:建议市场出价的80%即可

 

添加创意和落地页:

 

我们可以看到上图,这个与我们改版后的竖版钻展图相匹配的,卖家们可以选择相应的模板,创建自己的模板;落地页的话也是有变化的,比如,落地页可以上传店铺标志与标签,卖家们可以自己设置,另外,改版后的钻展人群升级了,升级之后人群该怎么操作呢?

新版超级钻展的人群收割计划:

 

钻展—新建计划—选择兴趣人群收割:

 

进入超级钻展的操作后台,选择新建计划组然后选择兴趣人群收割

计划名称:自己设置

 

投放时间:自定义或者使用模板都可以,但是建议0-8点可以不投放;

 

投放地域:自定义或者使用模板

 

定向人群以及资源位选择:选择默认就可以了,但是在屏蔽人群的时候我们选择把购买过15天的人群屏蔽掉。

 

预算和出价:选择成交量

出价方式选择:成本控制

 

出价:可以设置为市场出价的80%

 

上传创意

 

这样这个计划就设置好了。

 

 

 

超级推荐的变化

超级推荐的改变又有哪些呢?最大的改变就是微详情了,猜你喜欢上移,并且内容化,这个可以说是猜你喜欢的另外一种形式的改变,超级推荐在微详情里面增加了超级推荐的不定资源展位,就是说我们买家在猜你喜欢里面点击进入微详情的页面后,第二个以及以下的不定坑位,超级推荐投放的商品可以在这个场景下获得展现,那我们超级推荐怎么投放微详情呢?新增的超级推荐猜你喜欢微详情资源位怎么使用呢?

A、新建超级推荐—图文/短视频推广—自定义计划

 

B、基本设置:

 

计划名称、预算设置、投放时间自己设置即可;

 

付费方式:CPC;

 

投放地域和投放时间参考直通车即可;

 

投放方式:均匀投放;

 

推广内容:选择短视频;

 

定向人群:通投不开;

 

拉新定向:只设置店铺定向;

 

店铺定向相似宝贝,只选择最近7天内上新的宝贝;

 

相似店铺,选择宝贝同质店铺、浏览交叉店铺、买家人群同质店铺、购买流失店铺;

 

重定向宝贝偏好:选择最近7天上新的宝贝;

 

店铺行为:选择自定义细分人群,选择近30天内的浏览人群、收藏人群、加购人群。

 

人群出价:开启智能调价,优化目标选择优化成交;

 

出价:出价到市场平均出价的50%即可。

 

溢价资源位:手淘微淘资源位、手淘猜你喜欢、手淘微详情资源位,溢价30%,因为现在的微详情没有全量所以微详情资源位我们正常溢价就可以了。

 

 

好了今天就分享到这里,如有问题,请联系我哦。

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